Material für den Pädagogikunterricht
'Bravo' - Selbstdarstellung für die Anzeigenkunden
Das Folgende ist eine Zusammenstellung von Passagen aus dem Bauer-Verlag, dem Verlag von Bravo, im März 2006. Mit dieser Selbstdarstellung verfolgt der Verlag das Ziel, Inserenten beim Platzieren ihrer Werbung in Bravo (und verwandten Zeitschriften) zu beraten. Angesprochen werden also potentielle Inserenten.
Die BRAVOfamily baut ihre Marktführerschaft mit einer Gesamtreichweite von 2,66 Millionen Lesern weiter aus. Durch eine Schaltung in den vier Titeln der BRAVO-Family werden 32,6 Prozent der 14- bis 19-Jährigen erreicht: Bravo, BRAVO GiRL!, BRAVO Sport, BRAVO SCREENFUN. Europas größte Jugendzeitschrift BRAVO konnte kräftig zulegen und verzeichnet 1,56 Millionen Leser. BRAVO GiRL! steigert ihre Reichweite auf 620.000 junge Frauen. BRAVO Sport erzielt ein Plus von 14 Prozent und erreicht 560.000 Leser. BRAVO SCREENFUN gewinnt ebenfalls und erreicht 470.000 Leser.
BRAVO ist Deutschlands jüngstes und erfolgreichstes People-Magazin.
Mit BRAVO setzen Sie auf den unangefochtenen Marktführer im Jugendmarkt und auf das Original unter den Jugendzeitschriften. BRAVO zeichnet sich besonders durch den hohen Entertainment-Faktor aus: Keine andere Zeitschrift bietet diese einzigartige Kombination aus Emotionen und Stars. Egal ob Homestory, Exklusiv-Reportage oder Interview – BRAVO steht für Spannung, Spaß und Sehnsucht. BRAVO ist die große Bühne der nationalen und internationalen Stars! Mehr noch: BRAVO macht Stars. Ob Schülerband, wie z.B. Tokio Hotel, oder talentierte Jung-Stars, BRAVO ist das Sprungbrett für große, erfolgreiche Musikkarrieren.
Die Reportage-Themen gehen unter die Haut. Denn hier schafft BRAVO seine eigene Welt und nimmt seine Leser ernst. Als „Anwalt der Generation Schule“ setzt BRAVO die Themen, die die Jugendlichen wirklich bewegen. Die Anti-Gewalt-Aktion „Schau nicht weg!“, die 2006 mit der Unterstützung von 100 Stars gestartet wurde, kümmert sich BRAVO um die Sorgen und Probleme der jungen Leser. BRAVO mischt sich ein! Als wichtigste Aufklärungsmarke führt das Dr. Sommer-Team kompetent durch das wilde Fahrwasser der Pubertät. Keine andere Jugend-Beratung hat in Deutschland eine derartige Akzeptanz und genießt größeres Vertrauen. Die drei wichtigen Kernbereiche des Hefts - Stars, Real Life und Dr. Sommer - werden durch umfangreiche Service-Themen in den Bereichen Styling, Beauty, Technik, Movie & TV komplettiert und schaffen so das unverwechselbare, umfassende Heftkonzept.
BRAVO entwickelt sich permanent weiter und ist für die Kernleserschaft zwischen 12 und 17 Jahren jede Woche wichtigstes Entertainment- und Informationsmagazin. Durch regelmäßige Marktforschung sowie den intensiven, direkten Kontakt zum Leser werden die Wünsche und Bedürfnisse der Jugendlichen detailliert erhoben. Dadurch kann BRAVO schneller als andere auf sich verändernde Gegebenheiten reagieren und sich um die Themen kümmern, die die Jugendlichen wirklich interessieren. Die lesernahe Arbeit der Redaktion spiegelt sich in den hohen Auflagen und Reichweiten wider. Profitieren Sie auch mit Ihrer Marke von dieser Power im Jugendmarkt!
Verkaufte Auflagen nach IVW 4/2006: 460.379 Ex.; Reichweite: Gesamt 1,56 Mio.; Männer (= Jungen; MK) 0,54 Mio.; Frauen (= Mädchen; MK) 1,02 Mio.
Marktführer im Jugend-Segment; mit einem Marktanteil von 39%!
starflash: 92.612
top of the pops: 80.425
hey!161.637
yam!: 144.709
Popcorn: 235.386
Bravo: 460.379
Mit BRAVO erreichen Sie fast so viele Leser (Jugend zwischen 12 und 19 Jahren) wie mit der Konkurrenz zusammen!
BRAVO zeigt den Lesern, wie sie den perfekten Look ihrer Lieblings-Stars für sich umsetzen können.
Die Dr. Sommer-Studie „Liebe! Körper! Sexualität!“ zeigt, wie das Liebesleben deutscher Jugendlicher 2006 wirklich
aussieht.
BRAVO kümmert sich um das „wahre Leben“ der Jugendlichen. Aktuell präsentiert BRAVO die größte Star-Initiative in der Geschichte des Titels: Zusammen mit 100 der erfolgreichsten deutschen Stars kämpft BRAVO gegen Gewalt an deutschen Schulen.
Was in BRAVO steht, bewegt die Jugend – und das seit 1956. Profitieren Sie vom Jugend-Know-How der BRAVOfamily. Gern entwickeln wir für Sie und Ihre Marke individuelle, kreative Ideen für Kooperationen und Promotions. (MK: Bsp.: Promotion für Henkel: "Volltreffer für deine Haut!")
Aus einer der hauseigenen Jugendstudien: Die Älteren haben die Souveränität, sich über Werturteile zu stellen und für sich selbst zu definieren, was cool ist. Jüngere würde dies noch überfordern, da sie befürchten, sich durch zu viel Individualität abzugrenzen. - In einer Zeit, in der massive Unsicherheit herrscht, wirken starke Marken wie ein Fels in der Brandung. - HERAUSFORDERUNG JUGENDMARKT: Mit Produktvorteilen überzeugen und Sicherheit vermitteln, aber immer im Rahmen des jugendlichen Mainstreams – die Marke darf den Verwender nicht exponieren oder gar isolieren. Ältere, „erfahrene” Jugendliche erwarten dagegen schon gewagtere Auftritte – auch sie möchten den Mainstream jedoch nicht komplett verlassen. Konkrete Produktvorteile sind in der Kommunikation nun allerdings nicht mehr so entscheidend – schließlich hat man ja bereits einige Erfahrungen gesammelt. Jugendliche suchen in ihren Marken verlässliche Freunde. Marken tragen damit aber auch Verantwortung: Sie bilden immer mehr den Referenzrahmen, in dem sich die Jugendlichen bewegen und an dem sie sich orientieren wollen.
Zusammenstellung: Michael Kraus, März 2007